Pour réaliser ces deux opérations, LEGO® a fait appel à CPM France, qui connait bien la marque pour avoir mené des opérations de merchandising et d’activation commerciale par le passé. LEGO® a voulu mettre l’accent en GSS, en sélectionnant 5 enseignes spécialisées : Cultura, Fnac, Jouet Club, King Jouet et Picwic.
 
Face aux nombreuses actions demandées aux animateurs et à la multitude des ensembles LEGO® à promouvoir, un parcours de formation très étoffé, comprenant un e-learning, un tutoriel vidéo et un book de formation a été construit grâce à une belle et efficace collaboration transverse réunissant plusieurs services de CPM France.
 
Avec deux cibles différentes, les consommateurs et les acheteurs, les animateurs CPM devaient mettre en confiance tout le monde. Animer des sessions de jeu auprès des enfants ne leur a pas fait oublier l’objectif final, celui de vendre auprès des parents.