Etude de cas
Dessange - Des animations décoiffantes chez Monoprix

CPM France continue d’innover aux côtés de LaSCAD en proposant des animations beauté réalisées par des profils spécialistes
Le défi initial

Brushing Dompté, Crinière de Rêve et Lissage Fatal… autant de styles et davantage proposés par LaSCAD avec sa nouvelle gamme de six produits coiffants Styling Dessange. Friande d’animations commerciales premiums et atypiques, la division Grand Public de L’Oréal a chargé CPM France de recruter des conseillères disposant d’une double compétence coiffure et vente, et de les former aux produits et à l’esprit de la marque. Leur mission : mettre en avant la nouvelle gamme Styling Dessange en réalisant des coiffures-minute, donnant ainsi l’occasion aux clientes de recevoir des conseils personnalisés et de tester les produits avant achat.

La solution CPM

Ces animations, alliant coiffure, conseil, vente, distribution de dépliants et de bons de réduction, visaient à positionner les nouveaux produits de la marque Dessange comme des soins haut de gamme chez Monoprix. Elles permettaient également de renforcer le lien de proximité entre la marque et les consommatrices. Pour une coiffure d’un soir ou un usage quotidien, les animatrices ont su répondre à chaque besoin !

Les résultats

603 coiffures-minute réalisées
160 jours d’animation pour un taux de service de 100%
1558 ventes effectuées

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